בעידן הדיגיטלי של היום, תוכן הוא המלך. אבל מלך שמחליף כיסאות כל כמה שעות, דקות, או אפילו שניות, תלוי בפלטפורמה. לעסקים, מותגים ויוצרים יש אתגר תמידי: ליצור תוכן שמושך, בולט, ומחזיק מעמד. בעוד שהתוכן שאנו יוצרים הופך זמין מיידית ומגיע לקהל רחב במהירות, השאלה החשובה היא – כמה זמן הוא נשאר רלוונטי?
ממצאים שנאספו מניתוח מעמיק של תוכן על פני פלטפורמות חברתיות שונות מדגימים את ההבדלים באורך חיי התוכן ברשתות החברתיות השונות:
כתבה בהשראה של ניל פטאל קישור לאתר שלהם > https://neilpatel.com/blog/
הנתונים הללו מעלים שאלה מעניינת: למה, בעצם, להשקיע בבלוגים ואתרי אינטרנט אם הפופולריות נמצאת בעיקר ברשתות חברתיות? הנה כמה סיבות:
תוכן מתמשך ומעמיק
רשתות חברתיות הן פלטפורמות מהירות ואימפולסיביות, בהן אנשים צורכים תוכן בכמויות אדירות ובמהירות. עם זאת, בלוג באתר יכול להעמיק בנושאים, לספק ערך ממשי ולהישאר רלוונטי לאורך זמן. לדוגמה, בלוג איכותי על נושא מסוים יכול להופיע בתוצאות החיפוש חודשים ואף שנים לאחר פרסומו.
בולטות במנועי חיפוש
בלוגים ואתרים מדורגים בתוצאות החיפוש של גוגל ושאר מנועי החיפוש, מה שמאפשר לתוכן שלכם להישאר גלוי ולהיות נגיש לקהל לאורך זמן. תוכן חברתי, לעומת זאת, יופיע רק לזמן קצר ברשתות החברתיות ולא יופיע בתוצאות החיפוש באופן עקבי.
יצירת קשר ממוקד עם קהל היעד
בעוד שהתוכן ברשתות החברתיות עשוי להגיע לאנשים רבים במהירות, יש בו פעמים רבות חוסר מיקוד. אתרים, לעומת זאת, מאפשרים לנהל תוכן במדויק ולבנות מערכות יחסים ארוכות טווח עם קהל היעד – במיוחד אם האתר מציע תוכן איכותי וממוקד בקהל מסוים.
תוכן בעל ערך מתמשך
תוכן שפורסם בבלוג, במיוחד כזה שנכתב סביב מילות מפתח, הוא תוכן שנחשב על ידי גוגל ובינג כבעל ערך מתמשך. בלוגים יכולים להמשיך להביא תנועה באופן עקבי בזכות אסטרטגיות SEO. זאת בניגוד לתוכן ברשתות החברתיות, שבו קשה לשמור על נוכחות במנועי החיפוש.
בעלות על התוכן
כאשר אתם מפרסמים תוכן ברשתות חברתיות, הפלטפורמה למעשה שולטת על התוכן שלכם. כל שינוי במדיניות או באלגוריתמים עשוי להשפיע על החשיפה שלכם. כאשר אתם מפרסמים באתר שלכם, התוכן הוא בבעלותכם, מה שמעניק לכם שליטה מלאה על הדרך שבה הקהל ימצא אותו ויצרוך אותו.
לכל פלטפורמה יש את היתרונות והחסרונות שלה, ואין הכרח לבחור רק באחת. אך כאשר בונים אסטרטגיית תוכן, כדאי לקחת בחשבון את אורך חיי התוכן:
טווח קצר – טיקטוק, אקס, פייסבוק, ואינסטגרם
רשתות אלו מושלמות לתוכן מהיר, שמטרתו למשוך תשומת לב מיידית. השקעה ביצירת תוכן ויראלי, עדכני או משעשע יכולה לעזור להגיע לקהל רחב במהירות.
טווח בינוני – לינקדאין ופודקאסטים
תוכן עמוק יותר, מקצועי וממוקד יתאים לפלטפורמות אלו, אשר מספקות זמן חיים ארוך יותר בהשוואה לרשתות החברתיות המהירות.
טווח ארוך – יוטיוב, פינטרסט ובלוגים באתר
השקעה בתוכן מעמיק ביוטיוב, בפינטרסט, ובבלוגים באתר שלכם יכולה להיות חכמה במיוחד עבור מותגים ועסקים שרוצים להישאר רלוונטיים לאורך זמן. בלוגים מאפשרים להתעמק בנושאים, לנתח תובנות ולמשוך קהל שנמצא בתהליך חיפוש אחר מידע אמיתי ובעל ערך.
בעולם הדיגיטלי שבו הקצב מהיר והתחרות גבוהה, השילוב הנכון בין פרסום מהיר ברשתות החברתיות לבין תוכן מתמשך באתר אינטרנט יכול להיות המפתח להצלחה של כל עסק. בלוגים, יחד עם תוכן בפלטפורמות כמו יוטיוב ופינטרסט, מספקים ערך מתמשך ושומרים על הנוכחות שלכם ברשת לאורך זמן.
אל תפחדו להקדיש זמן ליצירת תוכן באתר שלכם – זהו נכס דיגיטלי שיכול לשמש אתכם שנים קדימה.
